最近網(wǎng)絡(luò)上大熱的“最美酒模”讓客戶笑逐顏開——畢竟，花小錢辦大事誰都樂意?？赡茉S多人不知道，這是我們?yōu)槟嘲拙破放撇邉澆?zhí)行的一次網(wǎng)絡(luò)事件營銷，從目前的傳播效果來看，又是一次值得研究的成功案例。

 
簡單的在百度和GOOGLE上搜索了一下“最美酒模”，搜索結(jié)果相當(dāng)滿意：兩個搜索引擎的相關(guān)信息都超過了20萬條。奇虎的論壇搜索結(jié)果為462個（去掉人為操作的數(shù)量，自動轉(zhuǎn)載和網(wǎng)民自發(fā)熱議結(jié)果也非常令人滿意）。
其實事件真正的引爆點并非酒模幫助小女孩找媽媽本身，而是“某人”在這個本來是助人為樂的好事上“發(fā)掘”“走光”一事，并大肆宣揚——于是中華民族的傳統(tǒng)美德和網(wǎng)絡(luò)的草根性發(fā)生了強烈的沖突，造成了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。
這再一次證明事件營銷策劃的重要性——對網(wǎng)絡(luò)足夠的熟悉，制造一定會引起沖突和討論的話題，并且正反兩方PK，形成沖突矛盾，然后在稍微推動一下，便自然會形成“病毒傳播效應(yīng)”。
整件事情的傳播效果也并非沒有遺憾，從網(wǎng)民自發(fā)討論及回訪效果評估來看，只有10%的網(wǎng)友記住了我們置入的品牌信息——這個數(shù)據(jù)是不能給客戶看的——這本身就是“病毒傳播”和“品牌傳播”不可調(diào)和的矛盾：
容易形成病毒式傳播的話題一定是沒有或者很少有商業(yè)信息的，現(xiàn)在的消費者都精明的很，看見廣告和商業(yè)信息自發(fā)的就產(chǎn)生反感。
但是作為廣告主，一定是希望其品牌信息得到最大化傳播的，越多越好，最好全是企業(yè)LOGO和產(chǎn)品圖片才好。
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的效果是“潤物細無聲”的，如果想要強制性記住品牌信息，SONIA的建議還是選擇傳統(tǒng)廣告這種形式，那樣的效果更直接。一個事件能夠形成網(wǎng)絡(luò)傳播“慣性”需要滿足的條件是非常多的：
1.首先得是網(wǎng)民關(guān)心和喜愛討論的話題——基?舊洗蟛糠植莞?緣幕疤獗冉先菀狀?ィū熱緱瑯?吖猓?
2.其次是能夠引發(fā)正反兩方面的討論，而且各執(zhí)己見互不相讓（中國人比較喜歡“較真”，其實沒有對錯，但是就是希望對方能接受自己的觀點）
3.然后是選擇正確的人群去說正確的事情——現(xiàn)在BBS、BLOG都有了相對的細分，那么不同的話題在不同人群里會起到完全不同的效果
4.最好能“借勢”——如果可以同當(dāng)下最流行的話題有所關(guān)聯(lián)就更容易傳播（比如現(xiàn)在的奧運）
5.把握好度——有時候聊則無效，過則不及。推廣時機的選擇有時候很想復(fù)雜的電視媒體排期表，是建立在對各種網(wǎng)站人群集中上網(wǎng)時間、上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣、體驗習(xí)慣的完全熟悉和把握基礎(chǔ)上做出的錯綜復(fù)雜的排列組合
并非說只要做到上述5點，網(wǎng)絡(luò)事件營銷就一定能成功，好多網(wǎng)絡(luò)事件的成功連事件的策劃者本身都始料未及；而好多我們認(rèn)為一定會形成熱點的話題卻乏人問津——說聽天由命未免太消極，但事在人為卻是事實——而這個“人”不單指策劃并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)事件的我們，更包含廣大的難以捉摸的網(wǎng)民們。